The Content is The Queen

Хороший анекдот, как я поняла некоторое время назад, - это сочетание узнаваемого с неожиданным. В основе анекдота должны, по видимости, лежать полностью узнаваемые реалии, то, с чем слушатель прекрасно знаком, а в идеале еще и может ассоциировать себя или своих близких, - но развязка анекдота, этой маленькой, компактной истории, должна выводить эти реалии в новую плоскость, должна заставлять слушателя посмотреть на эти реалии под совершенно неожиданным углом, - и тогда возникает катарсис, ведущий к смеху (или страху, или слезам умиления, или к другой сильной эмоции, если мы понимаем анекдот как anecdote, "историю с яркой развязкой", а не обязательную ржаку).

Почему я говорю об этом сейчас и здесь, - в канале про маркетинг? Потому что этот пост - продолжение поста о том, как продвигать свои небольшие индевидуальные проекты (для примера - написанную книгу), начатого мной вчера. Я получила некоторое количество запросов на это продолжение, и звучали они так:
1. Вот мы составили микро-нарративы о себе и о проекте, необходимые для того, чтобы грамотно говорить с нашей целевой аудиторией;
2. Ресурсов у нас мало (только собственные силы).
3. Как мы движемся дальше? Как мы рассказываем о проекте так, чтобы аудитория услышала о нем не раз («Я написал книгу!») и не два («Ребята! Я книгу написал!..»), а слышала о нем от нас постоянно, но чтобы при этом мы не надоели ей, не опротивели, не достали ее? Как сделать так, чтобы ей было относительно занятно слушать о нашем проекте хотя бы какое-то время?

Мне кажется, что тут мы заступаем на территорию creative writing, про который я ничего внятного рассказать не могу, - я не преподаватель creative writing, для этого есть замечательные специалисты, - но одной штуке точно можно и нужно научиться: рассказывать о нашем проекте anecdotes, маленькие яркие истории вместо того, чтобы постоянно писать скучные декларации. «Я пошел сегодня писать «Маленьких мужчин» в парк, потому что на самом деле голова у меня была пустой, как бочка. Но я же поклялся себе писать по два часа в день? Конечно, поклялся! Так вот, я с большой пользой для себя два часа наблюдал за воронами и все записывал. Потому что выяснилось, что вороны – они маленькие мужчины, только лучше. Во-первых...» - и поехали. И так довольно часто.

Я ни в коем случае не говорю, что это легко (сейчас придет Гаврилов и начнет говорить про Горалика и акробатику, я прямо чувствую!) Но более эффективного метода продвижения индивидуального проекта скромными ресурсами я не знаю. А этот, по опыту моих коллег и знакомых, правда работает.

www.tg-me.com/us/The Content is The Queen/com.thecontentisthequeen/984

10.1K viewsedited  May 24 at 13:00

Хороший анекдот, как я поняла некоторое время назад, - это сочетание узнаваемого с неожиданным. В основе анекдота должны, по видимости, лежать полностью узнаваемые реалии, то, с чем слушатель прекрасно знаком, а в идеале еще и может ассоциировать себя или своих близких, - но развязка анекдота, этой маленькой, компактной истории, должна выводить эти реалии в новую плоскость, должна заставлять слушателя посмотреть на эти реалии под совершенно неожиданным углом, - и тогда возникает катарсис, ведущий к смеху (или страху, или слезам умиления, или к другой сильной эмоции, если мы понимаем анекдот как anecdote, "историю с яркой развязкой", а не обязательную ржаку).

Почему я говорю об этом сейчас и здесь, - в канале про маркетинг? Потому что этот пост - продолжение поста о том, как продвигать свои небольшие индевидуальные проекты (для примера - написанную книгу), начатого мной вчера. Я получила некоторое количество запросов на это продолжение, и звучали они так:
1. Вот мы составили микро-нарративы о себе и о проекте, необходимые для того, чтобы грамотно говорить с нашей целевой аудиторией;
2. Ресурсов у нас мало (только собственные силы).
3. Как мы движемся дальше? Как мы рассказываем о проекте так, чтобы аудитория услышала о нем не раз («Я написал книгу!») и не два («Ребята! Я книгу написал!..»), а слышала о нем от нас постоянно, но чтобы при этом мы не надоели ей, не опротивели, не достали ее? Как сделать так, чтобы ей было относительно занятно слушать о нашем проекте хотя бы какое-то время?

Мне кажется, что тут мы заступаем на территорию creative writing, про который я ничего внятного рассказать не могу, - я не преподаватель creative writing, для этого есть замечательные специалисты, - но одной штуке точно можно и нужно научиться: рассказывать о нашем проекте anecdotes, маленькие яркие истории вместо того, чтобы постоянно писать скучные декларации. «Я пошел сегодня писать «Маленьких мужчин» в парк, потому что на самом деле голова у меня была пустой, как бочка. Но я же поклялся себе писать по два часа в день? Конечно, поклялся! Так вот, я с большой пользой для себя два часа наблюдал за воронами и все записывал. Потому что выяснилось, что вороны – они маленькие мужчины, только лучше. Во-первых...» - и поехали. И так довольно часто.

Я ни в коем случае не говорю, что это легко (сейчас придет Гаврилов и начнет говорить про Горалика и акробатику, я прямо чувствую!) Но более эффективного метода продвижения индивидуального проекта скромными ресурсами я не знаю. А этот, по опыту моих коллег и знакомых, правда работает.

BY The Content is The Queen