tg-me.com/pro_f_m/1332
Last Update:
📻 Дисклеймеры в аудиорекламе не выполняют свою функцию
«Право: уроки прошлого для мира будущего» – под таким девизом прошел XIII Петербургский международный юридический форум. Вопрос об актуализации законодательства о рекламе подняла заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Людмила Смирнова. В частности, она подчеркнула важность оптимизации дисклеймеров для аудиорекламы на радио, так как текущие требования выглядят избыточной нормой.
«Реклама с дисклеймерами на радио находится в неравных условиях по сравнению с иными видами рекламы. В результате она менее привлекательна как для рекламодателей, в том числе, из-за необходимости оплаты эфирного времени*, так и для аудитории. Как показывают исследования, 35% слушателей переключают программу во время рекламных блоков, в том числе из-за дисклеймеров», – уверена Людмила Смирнова. По ее словам, если потребитель столкнется с мошенническими действиями, информацию можно получить из открытых источников, в том числе из ЕГРЮЛ и на сайте.
О том, что назрели важные изменения в отношении аудиорекламы, говорит и генеральный директор ГПМ Радио Вадим Терещук:
«Дисклеймеры в аудиорекламе, в силу ее потокового воспроизведения, не выполняют свою функцию – предупреждать потребителя о дополнительных условиях или об ограничениях. Радиоотрасль давно выступает инициатором корректировки закона о рекламе в части аудиорекламы с целью улучшения восприятия важной и ценной для слушателей информации. Надеюсь, в ближайшее время сущностные изменения в этой части произойдут».
*Реклама без дисклеймера может длиться 5-10 сек., с дисклеймерами – 45-60 сек.
BY PRO_FM
Warning: Undefined variable $i in /var/www/tg-me/post.php on line 283
Share with your friend now:
tg-me.com/pro_f_m/1332