ComInsights

HR-бренд, репутация работодателя и внутриком

За последние несколько лет оформилась новая профессия – специалист по внутрикорпоративным коммуникациям. Она возникла на стыке двух направлений: с одной стороны, унаследовала подходы и инструменты из PR, а с другой – тесно связана с работой HR-специалиста и внутренней культурой компаний.

Особенно востребована эта профессия стала в период пандемии, когда работодатели столкнулись с трудностями выстраивания коммуникаций с сотрудниками. Сейчас она продолжает укреплять свои позиции как на российском, так и на международном рынке труда.

Но по мере развития профессии становится всё очевиднее, что специалисты по внутренним коммуникациям оперируют разными понятиями и терминами в рамках своей работы. И их необходимо различать:

🟦 HR-бренд – устоявшийся термин, который давно используется в индустрии для обозначения привлекательности компании как работодателя;
🟦 репутация работодателя – система установок о преимуществах и недостатках компании как о месте работы в представлениях реальных и потенциальных сотрудников, а также других групп стейкхолдеров (власть, наука и образование);
🟦 сам термин внутриком – общее понятие, которое объединяет в себе оба подхода, формируя целостную систему внутренних коммуникаций.

Именно теме внутрикома мы решили посвятить апрель. И уже опубликовали статью на VC, в которой поделились подборкой обучающих программ по внутренним коммуникациям. А ещё больше инсайтов и полезных инструментов будет в нашем канале по тегу #внутриком.

Please open Telegram to view this post

VIEW IN TELEGRAM

www.tg-me.com/us/ComInsights/com.cominsights/1073

847 viewsApr 7 at 09:43

HR-бренд, репутация работодателя и внутриком

За последние несколько лет оформилась новая профессия – специалист по внутрикорпоративным коммуникациям. Она возникла на стыке двух направлений: с одной стороны, унаследовала подходы и инструменты из PR, а с другой – тесно связана с работой HR-специалиста и внутренней культурой компаний.

Особенно востребована эта профессия стала в период пандемии, когда работодатели столкнулись с трудностями выстраивания коммуникаций с сотрудниками. Сейчас она продолжает укреплять свои позиции как на российском, так и на международном рынке труда.

Но по мере развития профессии становится всё очевиднее, что специалисты по внутренним коммуникациям оперируют разными понятиями и терминами в рамках своей работы. И их необходимо различать:

🟦 HR-бренд – устоявшийся термин, который давно используется в индустрии для обозначения привлекательности компании как работодателя;
🟦 репутация работодателя – система установок о преимуществах и недостатках компании как о месте работы в представлениях реальных и потенциальных сотрудников, а также других групп стейкхолдеров (власть, наука и образование);
🟦 сам термин внутриком – общее понятие, которое объединяет в себе оба подхода, формируя целостную систему внутренних коммуникаций.

Именно теме внутрикома мы решили посвятить апрель. И уже опубликовали статью на VC, в которой поделились подборкой обучающих программ по внутренним коммуникациям. А ещё больше инсайтов и полезных инструментов будет в нашем канале по тегу #внутриком.