Неделю назад судила с коллегами парфюмерию российского производства в жюри национальной премии «Моя косметика». Это не первая встреча с российским продуктом, как вы понимаете. Я в парфюмерной индустрии работаю и вижу, как она меняется к лучшему, хоть и медленно. Симпатичней становится упаковка, интересней содержимое, появляется что-то помимо копий, номернухи и массмаркета. Не меняется пока только одно – стремление смешать французское с нижегородским.

Понимаю причину. Все, что сделано не во Франции относится нашим потребителем ко второму сорту и должно по определению стоить три рубля. Иначе – «да как они посмели!».
Поэтому начинаются ужимки и прыжки с надписями «композиция произведена во Франции», «концентрат произведен в ЕС». На одной коробке я как-то четыре страны-«родителя» насчитала, при этом на дне напечатан российский штрихкод.

Второе – названия. Я не фанат кириллицы, еще меньший восторг испытываю от русских слов, написанных латиницей (особенно с нашими шипящими) и ничего кроме грусти не вызывают длинные, не запоминающиеся и по-русски неблагозвучные названия (но тут я и Килианом недовольна).

Третье – цвета. Просто совет: ребята, коричневый выглядит дорого и современно только на мониторе у дизайнера. Даже коричневый с золотом.

Что от меня получило высшую оценку в конкурсной программе? Конечно Flowershop Ostrikov Beauty Publishing и Pink Rose & Sea Salt Siberian Wellness. Современные, интересные и конкурентоспособные продукты. Но посмотрим. После нас парфюмерию судили еще и косметические журналисты. Результаты будут оглашены в октябре на Интершарме.