tg-me.com/adindex/22203
Last Update:
Мария Колосова, гендиректор Group4Media, вместе со своим 15-летним сыном открыла «Летний форум Group4Media». Главные тезисы с ее выступления:
Как покупает поколение Z
— Зумеры уже сейчас лидеры в категориях одежда, уход и косметика.
— Феномен зумеров — нетерпение и желание мгновенных выгод. Это их главный вклад в потребительское поведение.
— У зумеров самые высокие индексы по двум показателям, имеющим прямое отношение к рекламе: мнение известных людей влияет на решения молодого поколения при покупке, также они готовы доплатить, чтобы не видеть рекламу.
ИИ — новый поисковик
— Искусственный интеллект стал одним из главных приобретений десятилетия зумеров. Около 44% молодых пользователей предпочитают поиск через чат-бот в свободной форме (задают вопросы а не команды).
— Самые очевидные риски для брендов из-за ИИ — будущее без кликов, потому что потребитель получает всю информацию через чат-бот.
— Цифровой опыт — это также источник стресса для зумера. 67% опрошенных говорят, что на прошедшей неделе им стоило меньше зависать в телефоне. Есть усталость от цифровой зависимости.
Классические медиа остаются
— Около 72% зумеров ежедневно смотрят ТВ в течение 1 часа 40 минут. За это время любой бренд может достучаться до них.
— Есть много поводов установить с зумерами контакт через классические СМИ, но нужно понимать, как выстраивать с ними коммуникацию.
— Через несколько лет в командах и целевых аудиториях брендов будет до половины зумеров.