tg-me.com/adindex/22154
Last Update:
Михаил Щеткин, директор по развитию Soloway. На этапе брендформанса имеет смысл использовать данные, которые максимально близки к интересам пользователя и к покупке. Это значительно повышает эффективность размещения.
Не менее важен комплексный подход. Основные ингредиенты успешной кампании: форматы, данные, инвентарь, технологии.
Анна Захарова, руководитель направления трейд-маркетинга и офлайн-коммуникации Ozon Fresh. Медийная реклама, продвижение в поиске и остальные инструменты личного кабинета Ozon работают на всех этапах воронки. Платформа позволяет решать две основные задачи: растить знание и продажи.
Даниил Рязанцев, руководитель отдела продаж цифрового инвентаря «ГПМ Рекламы». Брендформанс — «ребенок, который взял лучшее от обоих родителей». Однако выросло поколение маркетологов, от которых руководство требовало результатов «здесь и сейчас». Между тем залог успеха в правильном союзе перформанса и имиджевых форматов.
Наталья Фролова, CEO & Co-founder VOX. Нейромаркетинговые исследования показывают, что ситуация с распределением внимания потребителя гораздо хуже, чем мы предполагали. Некоторые результаты «просто шокирующие». Если в прошлом году бренды могли рассчитывать на три секунды внимания, то в этом надо уложиться в две секунды.
Пользователи настолько быстро скроллят интернет-страницы, что верификаторы не успевают засчитать баннер в шапке сайта. А если ваш баннер не увидели, то глупо ждать, что он во что-то конвертируется. Противоположная ситуация: верификатор показывает, что видимость креатива внизу страницы 100%, а нейроисследование свидетельствует, что формат вообще не замечают. Как тогда планировать — на основании цифр, верификации или чего-то другого?
Многие верификаторы готовы замерять attention (уровень внимания). Не все готовы к этому технически, но игроки вроде AdRiver выкатывают метрики для замера внимания.
Чтобы рекламу VOX замечали, бренд выбирает WOW-эффекты, фокусные позиции, высокую видимость. Одним из WOW-эффектов становится использование ИИ для персонализации рекламных сообщений.
Анна Исакова, операционный директор Getblogger. Блогеры — кост-эффективный канал продвижения. Особенно если при подборе инфлюенсеров использовать data-driven-подход. Getblogger таргетирует блогеров не только по соцдему, но и по поведению аудитории на базе данных МТС. После успешной кампании с бьюти-брендом решили масштабировать этот опыт за пределы маркетплейсов и товарной категории.