ECONS

Цены содержат гораздо больше информации, чем просто денежное выражение стоимости товара. Они могут отражать культурные особенности стран, показало исследование. Тип культуры влияет на типы цен, которые предпочитают в той или иной стране: «круглые» (20,00), «цены с девяткой» – «чуть ниже круглых» (19,99) или «точные» (19,87).

Сравнив типы цен на онлайн-площадке на одни и те же потребительские товары в 23 странах, исследователи установили, что доли разных типов цен существенно меняются от страны к стране. Например, в США круглых цен более чем в полтора раза больше, чем «чуть ниже круглых»; в Германии, наоборот, «чуть ниже круглых» в полтора раза больше; а в Финляндии точные цены встречаются чаще, чем круглые и «чуть ниже». По расчетам исследователей:

🔻В культурах с высоким уровнем избегания неопределенности (Германия, Австрия) цены «чуть ниже круглых» предпочтительнее, поскольку могут снижать восприятие риска – они создают у потребителя ощущение, что он получает продукт по более выгодной цене.

🔻Культура долгосрочной ориентации (Нидерланды, Франция), предполагающая прагматичность, влияет на предпочтение качества, что может проявляться в том числе в относительно более частом использовании круглых цен – они сигнализируют о качестве и надежности товара.

🔻В странах с индивидуалистичной культурой (Швейцария, Канада) люди могут больше ценить качество, уникальность и инновации, что отражается в более частом предпочтении круглых, а также точных цен, которые могут восприниматься как показатель уникальности продукта.

Данных по типам цен в России у исследователей не было. Однако, следуя логике их расчетов, в России – стране, культуре которой свойственны низкий индивидуализм, прагматизм и экстремально высокое избегание неопределенности, – в ритейле «цены с девяткой» могут встречаться чаще, чем круглые, а точные – реже.

🔴 Подробнее читайте в статье на сайте «Эконс».

Please open Telegram to view this post

VIEW IN TELEGRAM

econs.online

Как культура влияет на цены — ECONS.ONLINE

Цены – это не просто денежное выражение стоимости товара, а отражение культурных особенностей стран, показало исследование. Тип культуры влияет на типы цен, которые предпочитают в той или иной стране: «круглые», «с девятками» или «нестандартные».

www.tg-me.com/us/ECONS/com.Econsonline/1533

5.3K viewsMar 19 at 11:16

Цены содержат гораздо больше информации, чем просто денежное выражение стоимости товара. Они могут отражать культурные особенности стран, показало исследование. Тип культуры влияет на типы цен, которые предпочитают в той или иной стране: «круглые» (20,00), «цены с девяткой» – «чуть ниже круглых» (19,99) или «точные» (19,87).

Сравнив типы цен на онлайн-площадке на одни и те же потребительские товары в 23 странах, исследователи установили, что доли разных типов цен существенно меняются от страны к стране. Например, в США круглых цен более чем в полтора раза больше, чем «чуть ниже круглых»; в Германии, наоборот, «чуть ниже круглых» в полтора раза больше; а в Финляндии точные цены встречаются чаще, чем круглые и «чуть ниже». По расчетам исследователей:

🔻В культурах с высоким уровнем избегания неопределенности (Германия, Австрия) цены «чуть ниже круглых» предпочтительнее, поскольку могут снижать восприятие риска – они создают у потребителя ощущение, что он получает продукт по более выгодной цене.

🔻Культура долгосрочной ориентации (Нидерланды, Франция), предполагающая прагматичность, влияет на предпочтение качества, что может проявляться в том числе в относительно более частом использовании круглых цен – они сигнализируют о качестве и надежности товара.

🔻В странах с индивидуалистичной культурой (Швейцария, Канада) люди могут больше ценить качество, уникальность и инновации, что отражается в более частом предпочтении круглых, а также точных цен, которые могут восприниматься как показатель уникальности продукта.

Данных по типам цен в России у исследователей не было. Однако, следуя логике их расчетов, в России – стране, культуре которой свойственны низкий индивидуализм, прагматизм и экстремально высокое избегание неопределенности, – в ритейле «цены с девяткой» могут встречаться чаще, чем круглые, а точные – реже.

🔴 Подробнее читайте в статье на сайте «Эконс».