tg-me.com/polittehnologi/4746
Last Update:
Для какого спи́на нужен доктор
Недавно я обещал написать о спин-докторе. Так что же означает это загадочное словосочетание?
Название специальности происходит от английского spin — «вращение», «кручение». Спин-доктор может «вывернуть», «перекрутить» новость. В то же время, часть «-доктор» если и намекает на «вылечить», то толкуется не так однозначно. Хотя в русском языке это созвучно профессии врача, оригинальное значение отсылает к высокой квалификации — к учёной степени «доктор».
Считается, что профессия спин-доктора возникла на Западе. Основная цель спин-докторинга — управлять массовым сознанием при помощи СМИ. И если в СССР работа сводилась к тотальному контролю над СМИ (а нежелательные новости не освещались), то на Западе новостями управляли, находя выход из каждой конкретной ситуации, возникающей в инфополе.
Можно сказать что спин-доктор искажает факты и события в СМИ, с целью улучшить репутацию своего клиента и (или) ухудшая таковую конкурентам, поэтому спин-докторинг иногда называют методом чёрного пиара, что не совсем верно и сужает определение. Иногда спин-докторов называют менеджерами новостей, ведь они направляют в нужное русло новости и медиа-события. Исправить, свести на нет негативное освещение событий в СМИ и даже создать благоприятное восприятие этого негатива — вот задача спин-доктора.
Иногда «сугубо на бумаге» специалистов делят на спин-докторов и спин-мастеров, но на практике эти функции выполняет один человек. Считается, что спин-доктор работает с уже произошедшими событиями, которые общество оценивает негативно. Его задача — смягчить, изменить отношение к произошедшему, или даже переключить внимание на другое событие, даже если это событие придётся создать самому, дав ему необходимый импульс и интерпретацию. Если новое событие заставит общественность забыть старое, то спин-доктор, можно сказать, сработал идеально.
Часто бывает когда политик или бизнесмен обращается к аудитории не напрямую, а через посредников (СМИ, журналистов), которые могут кардинально изменить то что было сказано этим человеком. «Лекарством» от такого «осложнения» — находят спин-доктора, готовя выступление клиента в прямом эфире, создавая броские фразы, которые журналисты не смогут перефразировать или обрезать. Для этого хорошо подходят и публикации на официальных страницах в соцсетях и мессенджерах от имени самого клиента.
Замечу, что многие не понимают различия между спин-доктором и журналистом. И если журналист собирает факты и проверяет их на точность, то спин-доктор — интерпретирует их так, как выгодно клиенту, отбирая наиболее важное, выделяя одни смыслы и умалчивая другие. Впрочем, не везде и не всегда эти специалисты являются «врагами», ведь они могут тайно работать вместе.
В отличие от спин-доктора спин-мастер работает с запланированными (будущими) событиями. Он готовит благоприятную почву в инфополе, дабы общественность восприняла созданный инфоповод так, как хотелось бы заказчику.
Интересный пример работы спин-доктора можно увидеть в знаменитом скандале «Моникагейт», в котором были замешаны Билл Клинтон, Моника Левински и отчасти Хиллари Клинтон. Чтобы нивелировать скандал спин-доктора следили за тем, чтобы жена президента Хиллари не давала интервью в газетах (чтоб те не интерпретировали её высказывания). При этом у неё была возможность часто выступать в прямом эфире, где нельзя было исказить её слова. Также активно публиковались снимки Билла Клинтона из больницы, когда тот поранил ногу, а позже он появлялся перед журналистами в инвалидном кресле. Также скандал пытались заглушить, публикуя и другие «важные» события. В результате «движущееся кресло» вытеснило с первых страниц газет «Моникагейт», и накал страстей снизился.
Планирую написать продолжение статьи, где расскажу о других технологиях работы спин-доктора, в том числе о работе спин-доктора в маркетинге, и о так называемой технологии «прививка», применяемой на выборах.
Если вам понравилась эта публикация, и вы ждёте продолжение, прошу дать мне понять, что вам понравилось, и поставить 🔥
ПОДПИСАТЬСЯ — Telegram-канал Политтехнологи
BY Политтехнологи
Share with your friend now:
tg-me.com/polittehnologi/4746