tg-me.com/polittehnologi/4990
Last Update:
Недавно писал про спин-докторинг как политтехнологию и про исторические проявления спин-докторинга до того, как он обрёл своё название. Тексты вызвали интерес и отклик, поэтому решил, что стоит продолжить тему.
Некоторые читатели отмечали в комментариях, что работа спин-доктора — это функции просто того же пиарщика (дескать, американцы на каждый чих выдумывают термин). Однако спин-доктор, всё же, имеет чётко очерченный круг обязанностей и возможностей, а также специфику, зависящую от того, в каких условиях он работает: авторитарный режим, режим гибридный, либо же демократический. Следуя сочетанию всех факторов, хороший спин-доктор достигает серьёзных результатов по управлению общественным мнением. Такая роль спин-доктора как раз связана с более развитой независимой прессой, взаимодействие с которой в отсутствие возможности авторитарного давления и запретов предоставляет большую свободу действий, позволяя находить более интеллектуальные, разветвлённые пути для обыгрывания прессы. Можно сказать, это закон конкуренции идей, закон эволюции, если хотите, ведь сильная пресса потребовала выработки в ответ сильного оппонента, слабая же пресса может вовсе не нуждаться в спин-докторе.
Спин-доктор обыгрывает ситуацию, отбирая наиболее эффективную информацию, помещая её в нужные каналы передачи, выбирая для этого самое удобное, меткое время. В первом тексте описано, чем работа спин-доктора отличается от работы журналиста: журналист собирает информацию и проверяет точность, а спин-доктор интерпретирует всё так, как выгодно его клиенту, отбирая наиболее важное, выделяя одни смыслы и умалчивая другие. Но наиболее важно ещё вот что: спиндоктор начинает свою деятельность раньше, чем журналист находит инфоповод. А в политическом PR именно результаты деятельности спин-доктора часто и являются источником инфоповода. Спин-доктор в своих манипуляциях может (если не всегда) быть на несколько шагов впереди журналиста, ведь он готовит, закручивает каждое событие и сам ищет контакт с релевантной прессой для нужного ему освещения события.
Как и говорилось ранее, спин-доктор планирует события, составляя план нужных политику и его электорату событий на несколько месяцев вперёд. Например, вот как описывалось планирование первого месяца президентства Билла Клинтона: «Новостной вакуум перед инаугурацией позволит позиционировать Клинтона как национального исцелителя через ряд событий, которые подтвердят это».
Каковы же самые необходимые приёмы для спин-доктора при работе с журналистами?
1. Быть первым источником информации о произошедшем. Ведь так события воспринимаются более достоверно.
2. Обеспечить наиболее высокую частоту упоминания нужной версии происходящего.
3. Версия должна быть предельно лаконична и проста. Не только потому, что неоднозначность может повредить эффекту «спина», сделав информацию менее запоминаемой, а поэтому и менее распространяемой.
Однако стоит помнить, что полностью проконтролировать мнение людей невозможно. Поэтому спин-докторинг — сложная специальность, которую нельзя обобщить в понятие «пиар».
Если вам понравилась эта публикация, и нужно продолжение темы ставьте 👍(очень -🔥)
ПОДПИСАТЬСЯ — Telegram-канал Политтехнологи
BY Политтехнологи
Warning: Undefined variable $i in /var/www/tg-me/post.php on line 283
Share with your friend now:
tg-me.com/polittehnologi/4990