Не выпил кофе — не проснулся
Кружка кофе за завтраком, потом еще одна перед рабочей рутиной, затем третья в перерыве, чтобы поболтать с коллегами или на прогулке со своим петсом. Но есть и те, кто кофе совсем не пьет или заменяет его чаем / цикорием.
Узнали, что эти люди не сумасшедшие, а им просто достались такие гены от родителей. В карточках делимся исследованием американских ученых, которые доказали связь генома и любви к кофейному напитку.
Кружка кофе за завтраком, потом еще одна перед рабочей рутиной, затем третья в перерыве, чтобы поболтать с коллегами или на прогулке со своим петсом. Но есть и те, кто кофе совсем не пьет или заменяет его чаем / цикорием.
Узнали, что эти люди не сумасшедшие, а им просто достались такие гены от родителей. В карточках делимся исследованием американских ученых, которые доказали связь генома и любви к кофейному напитку.
Новый уровень феминизма
Что-то слышали о фемвошинге и фемвертайзинге? Рассказываем, в чем их отличия и как бренды вводят женщин по всему миру в заблуждение.
Что это такое?
Фемвошинг — активность, которую компания разворачивает якобы в защиту прав женщин, а на самом деле с целью подзаработать и поднять имидж в СМИ. А есть фемвертайзинг — реклама, которая по-настоящему поддерживает женщин, их независимость и стремление к равноправию.
В первом случае бренд продвигает фем-повестку в своих PR-кампаниях, а в реальности ничего для женщин не делает. А во втором — открыто говорит о правдивой жизни женщин, демонстрируя их актуальные проблемы и переживания.
Один из провальных примеров фемвошинга — бренд Бейонсе, которая с 2014-го скандирует на концертах: «Мы все должны быть феминистками». А на самом деле ее одежду Ivy Park создают шриланкийки, которые трудятся по 60 часов в неделю за 6$.
Удачный (и наш любимый) пример фемвертайзинга — известная реклама Nike «Из чего же сделаны наши девчонки», где бренд показал силу женщин и не задел ничьих чувств, никого не сравнивал и не втюхивал свой товар.
Бренды любят преподносить фемвошинг аудитории как фемвертайзинг, и разницу заметить трудно. Мало показывать красивую картинку и говорить громкие слова, нужны правильные действия. Иначе фем-реклама вместо популярности принесет отток клиентов и скандал в соцсетях.
Что-то слышали о фемвошинге и фемвертайзинге? Рассказываем, в чем их отличия и как бренды вводят женщин по всему миру в заблуждение.
Что это такое?
Фемвошинг — активность, которую компания разворачивает якобы в защиту прав женщин, а на самом деле с целью подзаработать и поднять имидж в СМИ. А есть фемвертайзинг — реклама, которая по-настоящему поддерживает женщин, их независимость и стремление к равноправию.
В первом случае бренд продвигает фем-повестку в своих PR-кампаниях, а в реальности ничего для женщин не делает. А во втором — открыто говорит о правдивой жизни женщин, демонстрируя их актуальные проблемы и переживания.
Один из провальных примеров фемвошинга — бренд Бейонсе, которая с 2014-го скандирует на концертах: «Мы все должны быть феминистками». А на самом деле ее одежду Ivy Park создают шриланкийки, которые трудятся по 60 часов в неделю за 6$.
Удачный (и наш любимый) пример фемвертайзинга — известная реклама Nike «Из чего же сделаны наши девчонки», где бренд показал силу женщин и не задел ничьих чувств, никого не сравнивал и не втюхивал свой товар.
Бренды любят преподносить фемвошинг аудитории как фемвертайзинг, и разницу заметить трудно. Мало показывать красивую картинку и говорить громкие слова, нужны правильные действия. Иначе фем-реклама вместо популярности принесет отток клиентов и скандал в соцсетях.
Лето, жара и работа: чего хотят россияне?
Сервис Работа.ру провел исследование, раскрывающее желания россиян относительно рабочего режима в летний период. Результаты оказались весьма интересными:
40% опрошенных мечтают о сокращенном рабочем дне, а 30% и вовсе готовы объявить выходной, когда термометр зашкаливает за 30 градусов. Четверть респондентов видят спасение в удаленке, а 16% предпочли бы начинать и заканчивать работу пораньше.
Некоторые идеи оказались оригинальными: 9% готовы объявить выходной в случае ливня (видимо, чтобы не мокнуть по дороге на работу), а 8% грезят о длительной сиесте посреди рабочего дня.
Что касается сокращения рабочего времени, почти половина опрошенных выступает за двухчасовое послабление. При этом 29% готовы пожертвовать десятой частью зарплаты ради меньшего количества рабочих часов. Однако большинство (57%) не готовы расставаться со своими кровными.
Актуалочка для Москвы и Питера в эту неделю. Чем выше температура, тем меньше хочется работать и тем больше положить заявление на отпуск. И даже если никуда не уезжать, можно отлично провести время на летних террасах с аперолем. Хотя в офисе есть кондиционеры…
Сервис Работа.ру провел исследование, раскрывающее желания россиян относительно рабочего режима в летний период. Результаты оказались весьма интересными:
40% опрошенных мечтают о сокращенном рабочем дне, а 30% и вовсе готовы объявить выходной, когда термометр зашкаливает за 30 градусов. Четверть респондентов видят спасение в удаленке, а 16% предпочли бы начинать и заканчивать работу пораньше.
Некоторые идеи оказались оригинальными: 9% готовы объявить выходной в случае ливня (видимо, чтобы не мокнуть по дороге на работу), а 8% грезят о длительной сиесте посреди рабочего дня.
Что касается сокращения рабочего времени, почти половина опрошенных выступает за двухчасовое послабление. При этом 29% готовы пожертвовать десятой частью зарплаты ради меньшего количества рабочих часов. Однако большинство (57%) не готовы расставаться со своими кровными.
Актуалочка для Москвы и Питера в эту неделю. Чем выше температура, тем меньше хочется работать и тем больше положить заявление на отпуск. И даже если никуда не уезжать, можно отлично провести время на летних террасах с аперолем. Хотя в офисе есть кондиционеры…
Умные гаджеты, умный дом, а теперь и умные таблетки
Тоже ломали голову, как обезбол лечит именно зуб, а не ногу или живот? Делимся разгадкой: лекарство из пищеварительного тракта перемещается по всему организму через кровь.
Получается, что это не точечное воздействие, а атака на все тело сразу. Поэтому у любого серьезного препарата длинный список возможных побочек, львиная доля которых связана с действием на другие органы.
Ученые по всему миру работают над адресной доставкой лекарств к «больному месту». Одно из решений — создание оболочки, которая разрушается только в ответ на сигнал, например, ультразвук.
Такие нанокапсулы уже существуют: они созданы из биосовместимого полимера. Капсула заполнена лекарством, смешанным с жидкими соединениями углерода и фтора, которое под воздействием ультразвука превращается в газ. Давление рвет оболочку и лекарство изливается.
Проблема в том, что хрупкое равновесие может нарушиться и упаковка лопнет внутри, не доходя до болевой точки. Авторы проверили это экспериментально в гексане, а позже на обезьяне. Ей шесть раз еженедельно вводили нанокапсулы и не облучали ультразвуком. Капсулы были безопасными и не выделяли препарат сами по себе.
Представьте, какой будет прорыв, когда ученые смогут осуществить адресную доставку лекарств в больной орган. Можно будет лечить рак и другие сложные болезни, не разрушая иммунитет.
Тоже ломали голову, как обезбол лечит именно зуб, а не ногу или живот? Делимся разгадкой: лекарство из пищеварительного тракта перемещается по всему организму через кровь.
Получается, что это не точечное воздействие, а атака на все тело сразу. Поэтому у любого серьезного препарата длинный список возможных побочек, львиная доля которых связана с действием на другие органы.
Ученые по всему миру работают над адресной доставкой лекарств к «больному месту». Одно из решений — создание оболочки, которая разрушается только в ответ на сигнал, например, ультразвук.
Такие нанокапсулы уже существуют: они созданы из биосовместимого полимера. Капсула заполнена лекарством, смешанным с жидкими соединениями углерода и фтора, которое под воздействием ультразвука превращается в газ. Давление рвет оболочку и лекарство изливается.
Проблема в том, что хрупкое равновесие может нарушиться и упаковка лопнет внутри, не доходя до болевой точки. Авторы проверили это экспериментально в гексане, а позже на обезьяне. Ей шесть раз еженедельно вводили нанокапсулы и не облучали ультразвуком. Капсулы были безопасными и не выделяли препарат сами по себе.
Представьте, какой будет прорыв, когда ученые смогут осуществить адресную доставку лекарств в больной орган. Можно будет лечить рак и другие сложные болезни, не разрушая иммунитет.
Магия в Подмосковье: Хижина Хагрида в 95 км от МКАД
Обнаружили портал в мир Гарри Поттера! Всего в 95 км от Москвы есть гостевой дом, который заставит поверить в чудеса даже без глотка огневиски.
The Keeper's Hut или «Хижина Хагрида» — это не просто домик для отдыха, а настоящий кусочек Хогвартса в российской глубинке. Фанаты создали место, где даже скептик почувствует себя первокурсником, получившим письмо из школы чародейства и волшебства.
Переступив порог, вы окажетесь в мире антикварных диковинок, загадочных ключей и уютного беспорядка, характерного для великана Хагрида. Внутри можно примерить мантию Гриффиндора, подержать в руках бузинную палочку и даже попытаться взлететь на метле.
В туалетной комнате стоит зеркало Еиналеж: кто знает, может быть, глядя в него, вы увидите себя владельцем собственной хижины Хагрида? А если из унитаза вдруг донесется голос плаксы Миртл, не пугайтесь — вежливо попросите ее не подглядывать.
Всего за 15,5 тысяч рублей можно снять домик на двоих в выходные. Эх, если бы можно было и в школу волшебства за такие деньги.
Обнаружили портал в мир Гарри Поттера! Всего в 95 км от Москвы есть гостевой дом, который заставит поверить в чудеса даже без глотка огневиски.
The Keeper's Hut или «Хижина Хагрида» — это не просто домик для отдыха, а настоящий кусочек Хогвартса в российской глубинке. Фанаты создали место, где даже скептик почувствует себя первокурсником, получившим письмо из школы чародейства и волшебства.
Переступив порог, вы окажетесь в мире антикварных диковинок, загадочных ключей и уютного беспорядка, характерного для великана Хагрида. Внутри можно примерить мантию Гриффиндора, подержать в руках бузинную палочку и даже попытаться взлететь на метле.
В туалетной комнате стоит зеркало Еиналеж: кто знает, может быть, глядя в него, вы увидите себя владельцем собственной хижины Хагрида? А если из унитаза вдруг донесется голос плаксы Миртл, не пугайтесь — вежливо попросите ее не подглядывать.
Всего за 15,5 тысяч рублей можно снять домик на двоих в выходные. Эх, если бы можно было и в школу волшебства за такие деньги.
Зумеры скучают по Биг Макам
Изучили, как обстоят дела у «новых» брендов быстрого питания: полюбили их покупатели или нет.
По фастфуду, ушедшему из России два года назад, грустно вздыхают 37% аудитории, сильнее молодежь 18–24 лет. Их можно понять: они выросли на Хэппи Милах и курочке с секретными 11 специями.
Но по сравнению с 2023 годом, частота посещения почти не изменилась. Более 75% опрошенных россиян едят в ресторанах быстрого питания не реже раза в месяц.
Самым любимым брендом остается «Вкусно – и точка»: 89% знают о нем, а 59% посещали за последние три месяца. В топ–4 входят также Burger King, ROSTIK’S (бывший KFC) и «Додо Пицца». Чаще всего потребители заказывают бургеры / сэндвичи, пиццу, картошку и блюда из курицы.
Почему опрошенные выбирают фастфуд:
• 47% заходят, чтобы порадовать себя;
• 46% перекусывают в течение дня;
• 44% обедают, совмещая шопинг в ТЦ;
• 37% проводят время с семьей и друзьями.
Последнее особенно ценно: сами помним, как ждали поездок в Макдональдс с семьей, и это был настоящий праздник. Интересно, у подрастающих детей будет такая же эмоциональная связь с брендами фастфуда, как у нас.
Изучили, как обстоят дела у «новых» брендов быстрого питания: полюбили их покупатели или нет.
По фастфуду, ушедшему из России два года назад, грустно вздыхают 37% аудитории, сильнее молодежь 18–24 лет. Их можно понять: они выросли на Хэппи Милах и курочке с секретными 11 специями.
Но по сравнению с 2023 годом, частота посещения почти не изменилась. Более 75% опрошенных россиян едят в ресторанах быстрого питания не реже раза в месяц.
Самым любимым брендом остается «Вкусно – и точка»: 89% знают о нем, а 59% посещали за последние три месяца. В топ–4 входят также Burger King, ROSTIK’S (бывший KFC) и «Додо Пицца». Чаще всего потребители заказывают бургеры / сэндвичи, пиццу, картошку и блюда из курицы.
Почему опрошенные выбирают фастфуд:
• 47% заходят, чтобы порадовать себя;
• 46% перекусывают в течение дня;
• 44% обедают, совмещая шопинг в ТЦ;
• 37% проводят время с семьей и друзьями.
Последнее особенно ценно: сами помним, как ждали поездок в Макдональдс с семьей, и это был настоящий праздник. Интересно, у подрастающих детей будет такая же эмоциональная связь с брендами фастфуда, как у нас.
Как часто покупаете фастфуд?
Anonymous Poll
15%
Пару раз в неделю, иногда заказываю домой
16%
Не чаще одного раза в неделю
25%
2-3 раза в месяц
38%
Редко, могу и раз в полгода
5%
Не ем вообще